林家泰的談判策略學院

說故事行銷003

一個好的故事一錠是兩個關鍵組合而成

1.故事情節

2.人物背景

不論是今年電影賣座前三名的動物方程式、神鬼獵人，或今年大紅大紫的韓劇太陽的後裔、大陸劇芈月传，每一故事都是精心設計的故事情節與人物背景。

一個能夠吸引聽眾的故事情節必定是戲劇張力夠強大，換句話說推動故事前進的力量，讓聽眾想知道結局的就是成功的戲劇張力。

具備這種戲劇張力的條件無非是以下幾種情節

對峙衝突

情緒失控

曲折離奇

撲朔迷離

高潮起伏

艱困堅持

挫折打擊

具備這樣的情節，才有可能勾起對方的好奇心想知道結局。

十多年前大眾銀行拍了兩部公益廣告「母親的勇氣」、「夢騎士」不知道讓多少人感動落淚，靠的就是故事張力夠強。

但光有故事張力還不夠，還需要人物背景的搭配，否則就是功虧一簣

譬如說2013年政大博士離開職場賣雞排，因為博士與賣雞排在一般人的印象中是距離很遙遠的，用現在的話來說太跳tone了，所以才能引起話題性。

就像是韓劇太陽的後裔，1985年出生的小鮮肉宋仲基與1981年出生的輕熟女宋慧喬組合，就已經很有話題性了，但這並不是創新。2013年來自星星的你就是1988年出生的金秀賢，與1981年出生的全智賢不就是姊弟戀了。

當人物背景就具備了故事性，再加上故事情節的交錯，故事不吸引人也很難啊!!